端午佳节原神携手饿了么，开启特色联动活动详解
在2021年的夏天，饿了么携手热门游戏《原神》共同推出了一场别开生面的端午联动活动，将传统民俗文化与二次元世界巧妙融合，为玩家和食客们带来了全新的节日体验，此次活动不仅展示了饿了么在品牌创新上的独特视角，也进一步拉近了与年轻用户之间的距离，让传统节日焕发新的生机与活力。
活动背景与初衷
饿了么自2021年推出「饿了么时令官」品牌IP以来，一直致力于通过食俗新解和古文新说，赋予传统节气节日具有时代特色的崭新仪式感，在2021年的夏季时令活动中，饿了么与《原神》的联动无疑是一次大胆而成功的尝试，通过跨界合作，饿了么旨在打破次元壁，将传统民俗文化与二次元语境相结合，激发用户的参与热情，同时推动品牌年轻化进程。
与亮点
1. 创意动画短片《小粽子端午历险记》
活动以一支Q萌唯美的创意动画短片《小粽子端午历险记》拉开序幕，短片讲述了小粽子们历经艰险，最终抵达饿了么“粽子研究院”，在神奇力量的加持下实现“与粽不同”的故事，这一创意不仅吸引了大量粉丝的眼球，也为后续的传播活动奠定了坚实的基础。
2. “粽子研究院”核心创意的提出
基于端午节主打粽子的品牌动作，饿了么提出了“粽子研究院”的创意概念，旨在构建“每个粽子都能与粽不同”的趣味心智，通过这一创意，饿了么不仅展示了粽子口味的丰富多样与新奇有趣，还成功地将游戏IP与传统节日相结合，为用户带来了别样的端午观感体验。
3. 派蒙与香菱担任饿了么夏日时令官
在此次联动活动中，《原神》中的热门角色派蒙与香菱被邀请担任饿了么夏日时令官，派蒙作为《原神》中的经典角色，以其可爱的形象和独特的性格深受玩家喜爱；而香菱则以其精湛的厨艺和对美食的热爱赢得了广泛的认可，两位角色的加入不仅为活动增添了更多的趣味性和互动性，也进一步提升了饿了么的品牌形象。
4. 联名包装与周边产品的推出
为了庆祝此次联动活动，饿了么推出了多款「饿了么×原神联名包装」食盒，以及原神周边产品，这些联名包装和周边产品不仅具有极高的收藏价值，还为用户带来了更多的惊喜和乐趣，通过购买指定产品，用户还有机会赢取原神游戏兑换码和海量实物周边，进一步激发了用户的参与热情。
5. 线上互动与线下体验相结合
除了线上互动活动外，饿了么还与线下商户合作，推出了多款特色粽子产品，用户可以通过饿了么APP下单购买，享受粽子低至5折起的优惠，饿了么还在线下门店布置了《原神》角色海报和立牌，为玩家打造了一个独特的互动空间，这些举措不仅提升了用户的购物体验，也进一步扩大了活动的影响力。
活动效果与影响
此次饿了么与《原神》的联动活动取得了显著的效果和影响，活动通过创意动画、趣味互动、美食种草等多种方式，成功吸引了大量用户的关注和参与，活动也进一步提升了饿了么的品牌形象和知名度，为品牌年轻化进程注入了新的动力。
从数据上看，活动在各大社交媒体平台上引发了广泛的讨论和关注，微博、B站、小红书等平台上的话题讨论量不断攀升，大量用户自发创作和分享相关内容，形成了良好的口碑效应，活动的参与度也远高于预期，用户通过购买指定产品、参与互动游戏等方式，赢取了大量的原神周边产品和优惠券等福利。
活动背后的思考
此次饿了么与《原神》的联动活动不仅是一次成功的品牌营销活动，更是一次对传统民俗文化与二次元语境相结合的积极探索，通过跨界合作和创意创新，饿了么成功地将传统节日与现代生活方式相结合，为用户带来了全新的节日体验。
在未来的品牌发展中，饿了么可以继续深化与热门IP的跨界合作，探索更多元化的营销方式和渠道，也可以进一步挖掘和传承传统民俗文化中的精髓和内涵，将其与现代生活方式相结合，为用户带来更多的惊喜和乐趣。
相关问题与解答
问题一：饿了么与《原神》的联动活动是如何实现跨界营销的？
答：饿了么与《原神》的联动活动通过创意动画、趣味互动、美食种草等多种方式实现了跨界营销，活动以“粽子研究院”为核心创意，将游戏IP与传统节日相结合，为用户带来了别样的端午观感体验，通过推出联名包装和周边产品等方式，进一步提升了活动的趣味性和互动性。
问题二：此次活动对饿了么的品牌形象有何影响？
答：此次活动对饿了么的品牌形象产生了积极的影响，通过与热门IP《原神》的联动合作，饿了么成功吸引了大量年轻用户的关注和参与，进一步提升了品牌的知名度和影响力，活动也展示了饿了么在品牌创新上的独特视角和实力，为品牌年轻化进程注入了新的动力。
问题三：未来饿了么在跨界营销方面有哪些可能的探索方向？
答：未来饿了么在跨界营销方面可以探索更多元化的方向和渠道，可以继续深化与热门IP的跨界合作，探索更多创意新颖、互动性强的营销活动，也可以尝试与其他行业或领域的品牌进行合作，共同打造更具特色和吸引力的产品和服务，还可以进一步挖掘和传承传统民俗文化中的精髓和内涵，将其与现代生活方式相结合，为用户带来更多的惊喜和乐趣。
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